Patientennähe im digitalen Gesundheitsmarkt: DTP-Modelle, Patient-Support und Influencer-Kommunikation rechtssicher gestalten

Patientennähe im digitalen Gesundheitsmarkt: DTP-Modelle, Patient-Support und Influencer-Kommunikation rechtssicher gestalten

Digitale Angebote verändern zunehmend, wie Patientinnen und Patienten Informationen erhalten, Unterstützung nutzen und mit Gesundheitsleistungen in Berührung kommen. Damit rücken für die Pharmaindustrie zwei eng miteinander verknüpfte Fragen in den Mittelpunkt: Welche rechtlichen Rahmenbedingungen sind bei patientenzentrierten Versorgungs- und Unterstützungsmodellen zu beachten – und wie lässt sich gesundheitsbezogene Kommunikation im Internet rechtssicher gestalten?

Die Informationsveranstaltung spannt deshalb den Bogen von Direct-to-Patient-Modellen und Patient-Support-Programmen bis hin zu Influencer- und Medfluencer-Kommunikation. Beide Themen betreffen denselben Kernbereich: die rechtlichen Grenzen direkter oder mittelbarer Ansprache von Patientinnen und Patienten durch pharmazeutische Unternehmen – sei es über Versorgungsmodelle, digitale Services oder Kommunikationskanäle sozialer Medien.

Agenda

• Begrüßung und Einführung

Dr. Mathias Klümper, Lützeler Klümper Rechtsanwälte:

• Direct-to-Patient-Modelle in Deutschland: bestehende Konzepte in den USA und deren rechtliche Einordnung in Deutschland
• strukturelle Grenzen und Umsetzungsspielräume bei DTP-Modellen in Deutschland
• Patient-Support-Programme: zulässige Unterstützung oder unzulässige patientenseitige Steuerung?
• Vom digitalen Service zur digitalen Ansprache: Schnittstellen zu Werbung und Kommunikation

Christian Hübner, Kanzlei NOVACOS:

• Influencer statt Apotheke: rechtlicher Rahmen für Gesundheits- und Arzneimittelkommunikation im Internet, vor allem im OTC-Bereich
• Insbesondere Transparenz, Irreführung, Pflichtangaben, Off-Label-Werbung und Pharmakovigilanz
• Umgang mit und Zurechnung von Aussagen Dritter
• Ergänzende Hinweise zu Compliance bei Kooperationen mit Influencern und Medfluencern
• Do‘s & Don‘ts